아마존 광고, 효율 41%↑ 비용 3.4%↓

한 줄 요약 아마존 광고 (Amazon Ads)는 공인 공급 교환 (Certified Supply Exchange, CSE) 프로그램 고도화로 오픈 인터넷 광고의 품질과 효율을 대폭 향상시켜 셀러의 광고 성과를 극대화합니다.

무슨 내용인가 2026년 6월 21일, 아마존 광고는 공인 공급 교환 (Certified Supply Exchange, CSE) 프로그램 발전을 발표했습니다. 이는 아마존 DSP (Demand-Side Platform)와 공급 측 플랫폼 (Supply-Side Platform, SSP) 간 협력을 통해 오픈 인터넷 (open internet) 광고의 품질과 효율을 높이는 것이 목표입니다. 동적 트래픽 엔진 (Dynamic Traffic Engine, DTE) 같은 혁신 기능으로 광고 요청 100만 건당 수익 (Revenue Per Million Ad requests, RPMA) 41.4% 증가, 액션당 비용 (Cost Per Action, CPA) 3.4% 감소 성과를 거두었습니다.

한국 셀러에게 시사점 아마존 광고의 CSE 프로그램 발전은 한국 셀러에게 다음과 같은 기회를 제공합니다.

1. 광고 효율 및 비용 절감: DTE 기술로 광고 낭비를 줄여 RPMA 41.4% 증가, CPA 3.4% 감소 효과를 기대할 수 있습니다. 라이브 이벤트 최적화 도구 (Live Events Optimizer, LEO)는 라이브 이벤트 광고를 최적화합니다. 2. 오픈 인터넷 도달 범위 확장: 아마존 DSP를 통해 CSE 인증 SSP의 고품질 인벤토리에 접근, 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객을 유치하며 캠페인 규모를 확장할 수 있습니다. 3. 전문가 지원: CSE 인증 SSP 팀과 아마존 광고 공급 데스크 (Amazon Ads supply desk)의 전문 지식을 활용, 셀러 목표에 맞는 맞춤형 전략 수립을 돕습니다.

주의사항 💡 본 내용은 주로 아마존 DSP (Demand-Side Platform)를 통한 오픈 인터넷 광고에 해당하며, 개별 셀러가 직접 DSP를 활용하지 않아도 스폰서드 광고 (Sponsored Ads) 등 다른 아마존 광고 상품 최적화에 간접적인 영향을 줍니다.

다음 액션 - 아마존 DSP 활용 중이거나 고려 중인 셀러는 아마존 광고 계정 담당자 또는 광고 대행사와 CSE 프로그램 이점을 상담하세요. - 오픈 인터넷 광고 확장을 원하는 셀러는 CSE 인증 SSP와 협력하는 아마존 DSP의 최적화 기능 (DTE, LEO 등) 활용을 고려하세요.

📰 출처: Amazon Ads evolves the Certified Supply Exchange program